Bagi para penggemar olahraga atau sport enthusiast di Indonesia, ada berita gembira untuk kalian, kini hadir satu lagi minuman sport yang dapat mendukung performa anda sebagai seorang pecinta olahraga. Jika dulu hanya ada satu kategori minuman sport yaitu minuman isotonik, kini hadir minuman sport yang menawarkan benefit yang berbeda. Jika minuman isotonik yang mengandung karbohidrat dipercaya dapat membantu mengembalikan cadangan energi dalam otot dan ion-ion penting dalam tubuh, menahan cairan lebih lama dalam tubuh, serta mempercepat mengembalikan cairan tubuh yang hilang, maka minuman baru ini menawarkan hal yang berkaitan protein. Jadi meskipun dalam kategori minuman sport yang sama maka minuman baru ini bukan kompetitor langsung ataupun tidak langsung dari minuman isotonik.
Minuman baru itu adalah Amino Vital dari Ajinomoto, Co, Jepang. Minuman ini sebelumnya telah beredar di Malaysia dan juga telah mendapatkan setifikasi Halal dari the Central Islamic Council of Thailand (CICOT) serta diakui oleh Department of Islamic Development Malaysia (JAKIM), lembaga Halal di Malaysia. produk yang beredar di Indonesia sendiri memang diproduksi oleh General Beverage Co, Ltd - Thailand dan diimpor oleh
PT. Ajinomoto Sales Indonesia. Pada kemasan yang beredar di Indonesia ini telah terdapat nomor BPOM ML (merek luar-import) dan juga logo Majelis Ulama Indonesia.
Amino Vital merupakan minuman berbentuk jeli rasa apel yang menawarkan kandungan asam amino essensial. Seperti kita ketahui bahwa tubuh manusia selain mengandung air, lemak juga terdiri dari Protein. Protein sendiri terbentuk dari berbagai asam amino yang terdiri dari asam amino non essensial dan asam amino essensial.Asam amino esensial ini tidak bisa diproduksi tubuh secara alami, nah untuk mendapatkannya bersumber dari sumber makanan. Jika protein membutuhkan waktu hingga 3 sampai 4 jam untuk dicerna dan diserap dalam tubuh maka asam amino yang merupakan komponen terkecil penyusun protein dapat langsung diserap di dalam tubuh dalam 30 menit. Singkat kata Amino Vital mengandung beberapa unsur utama pembentuk asam amino essensial yang disebut BCAA yang terdiri atas Valin, Leusin dan Isoleusin. 3 unsur pembentuk Asam amino essensial ini baik untuk sintesa otot. Konon kandungan produk ini dapat membantu daya tahan otot, merupakan sumber energi otot serta mempercepat pemulihan kelelahan otot.
Produk ini tampil dalam kemasan pouch mungil yang mudah untuk digenggam atau dikatungi. Pada kemasannya tertulis klaim sebagai miuman No. 1 terlarus di jepang (berdasarkan Survey H/B food Marjeting Japan tahun 2017. Strategi ini mengingatkan pada apa yang dilakukan oleh Minuman Isotonik ternama AS, Gatorade saat memasuki pasar Indonesia, dengan mencantumkan klaim Sebagai minuman isitonik no 1 di dunia.
Nampaknya pemasaran Amino Vital di Indonesia sangat terbatas yaitu sepertinya penjualan hanya melalui e-commerce saja.
Dalam suatu kesempatan berolahraga di Kawasan Thamrin, Jakarta Pusat, beberapa saat lalu penulis sempat bertemu dengan Tim Event dari Brand Amino Vital yang menggunakan uniform Sporty serba biru. Produk dengan berat bersih 100 gram, dijual dengan harga premium Rp. 35.000. Dalam marketing faktor harga memiiki peran yang penting dalam sukses tidaknya suatu produk. Harga erat kaitannya dengan segmentation, positioning dan targeting.
Dengan harga premium maka kemungkinan produk ini akan membidik segmen AB+ yang menjadi sport enthusiast. Jika benefit yang ditawarkan memenuhi kebutuhan target market, maka produk ini memiliki peluang untuk sukses mengambil ceruk baru dari sport drink. Kita lihat saja perkembangan berikutnya, apakah produk impor ini dapat bertahan di pasar Indonesia atau tidak.
