Amino Vital minuman Sport dari Ajinomoto

Bagi para penggemar olahraga atau sport enthusiast di Indonesia, ada berita gembira untuk kalian, kini hadir satu lagi minuman sport yang dapat mendukung performa anda sebagai seorang pecinta olahraga. Jika dulu hanya ada satu kategori minuman sport yaitu minuman isotonik, kini hadir minuman sport yang menawarkan benefit yang berbeda. Jika minuman isotonik yang mengandung karbohidrat dipercaya dapat membantu mengembalikan cadangan energi dalam otot dan ion-ion penting dalam tubuh, menahan cairan lebih lama dalam tubuh, serta mempercepat mengembalikan cairan tubuh yang hilang, maka minuman baru ini menawarkan hal yang berkaitan protein. Jadi meskipun dalam kategori minuman sport yang sama maka minuman baru ini bukan kompetitor langsung ataupun tidak langsung dari minuman isotonik. Minuman baru itu adalah Amino Vital dari Ajinomoto, Co, Jepang. Minuman ini sebelumnya telah beredar di Malaysia dan juga telah mendapatkan setifikasi Halal dari the Central Islamic Council of Thailand (CICOT) serta diakui oleh Department of Islamic Development Malaysia (JAKIM), lembaga Halal di Malaysia. produk yang beredar di Indonesia sendiri memang diproduksi oleh General Beverage Co, Ltd - Thailand dan diimpor oleh PT. Ajinomoto Sales Indonesia. Pada kemasan yang beredar di Indonesia ini telah terdapat nomor BPOM ML (merek luar-import) dan juga logo Majelis Ulama Indonesia.

Amino Vital merupakan minuman berbentuk jeli rasa apel yang menawarkan kandungan asam amino essensial. Seperti kita ketahui bahwa tubuh manusia selain mengandung air, lemak juga terdiri dari Protein. Protein sendiri terbentuk dari berbagai asam amino yang terdiri dari asam amino non essensial dan asam amino essensial.Asam amino esensial ini tidak bisa diproduksi tubuh secara alami, nah untuk mendapatkannya bersumber dari sumber makanan. Jika protein membutuhkan waktu hingga 3 sampai 4 jam untuk dicerna dan diserap dalam tubuh maka asam amino yang merupakan komponen terkecil penyusun protein dapat langsung diserap di dalam tubuh dalam 30 menit. Singkat kata Amino Vital mengandung beberapa unsur utama pembentuk asam amino essensial yang disebut BCAA yang terdiri atas Valin, Leusin dan Isoleusin. 3 unsur pembentuk Asam amino essensial ini baik untuk sintesa otot. Konon kandungan produk ini dapat membantu daya tahan otot, merupakan sumber energi otot serta mempercepat pemulihan kelelahan otot. Produk ini tampil dalam kemasan pouch mungil yang mudah untuk digenggam atau dikatungi. Pada kemasannya tertulis klaim sebagai miuman No. 1 terlarus di jepang (berdasarkan Survey H/B food Marjeting Japan tahun 2017. Strategi ini mengingatkan pada apa yang dilakukan oleh Minuman Isotonik ternama AS, Gatorade saat memasuki pasar Indonesia, dengan mencantumkan klaim Sebagai minuman isitonik no 1 di dunia. Nampaknya pemasaran Amino Vital di Indonesia sangat terbatas yaitu sepertinya penjualan hanya melalui e-commerce saja.

Dalam suatu kesempatan berolahraga di Kawasan Thamrin, Jakarta Pusat, beberapa saat lalu penulis sempat bertemu dengan Tim Event dari Brand Amino Vital yang menggunakan uniform Sporty serba biru. Produk dengan berat bersih 100 gram, dijual dengan harga premium Rp. 35.000. Dalam marketing faktor harga memiiki peran yang penting dalam sukses tidaknya suatu produk. Harga erat kaitannya dengan segmentation, positioning dan targeting. Dengan harga premium maka kemungkinan produk ini akan membidik segmen AB+ yang menjadi sport enthusiast. Jika benefit yang ditawarkan memenuhi kebutuhan target market, maka produk ini memiliki peluang untuk sukses mengambil ceruk baru dari sport drink. Kita lihat saja perkembangan berikutnya, apakah produk impor ini dapat bertahan di pasar Indonesia atau tidak.

PETA BARU SUSU STERIL PREMIUM DI INDONESIA.

Setelah sekian lama menlenggang sendirian di kategori Minuman Susu Steril Premium, Bear Brand yang diproduksi oleh Nestle Indonesia kini akan menghadapi Indomilk Susu Steril yang diproduksi oleh PT Indolakto yang juga merupakan bagian dari Kelompok Indofood. Bear Brand merupakan susu sapi yang telah disterilkan dan mengandung kalori lengkap, cocok dikonsumsi semua umur. Kemurnian bear brand konon dapat membantu pemenuhan nutrisi yang duperlukan tubuh kita. Pada saat puncak pandemi COVID 19, susu Bear Brand sangat dicari orang karena susu murni dianggap dapat memperkuat daya tahan tubuh sehingga lebih siap dalam pembentukan imunitas tubuh dalam menghadapi Virus Corona. Banyak juga media yang memberitakan bahwa susu ini menjadi barang langka yang menjadi rebutan konsumen bahkan mengalami stock out. Bisa jadi fenomena ini yang membuat Indomilk memutuskan untuk masuk pasar, setidaknya jika ada kebutuhan mereka dapat melayani kebutuhan konsumen. Sebagai produk premium, selain mengklaim sebagai susu murni dan berkualitas, Indomilk Susu Steril juga menggunakan kemasan kaleng dengan tipe 3 pieces yang kokoh. Indomilk hadir dalam 2 varian Plain dan madu. Sementara itu bear brand memiliki varian regular, Bear Brand Gold White Tea dan Bear Brand White Mal yang menawarkan lebih berbagai manfaat karena kandungan vitaminnya. Sebagai pendatang baru dan penantang market leader, maka Indomilk Susu Steril harus memiliki strategi marketing yang powerfull, mengingat bear brand telah menguasai kategori ini selama puluhan tahun dan juga telah berinvestasi dalam program komunikasi pemasaran dalam skala yang besar. Iklan iklan Versi Naga ataupun tembok China yang mengkomunikasikan mengenai benefit Bear Brand sebagai minuman untuk menjaga daya tahan tubuh cukup popular dikalangan masyarakat. Selain gencar di ATL bera bbrand juga gencar melakukan aktifitas sponsorship dan juga pemasangan iklan Out Of Home (OOH) salah satunya di moda transportasi massal Commuter Line Jabodetabek. Kampanye komunikasi dengan tagar generasi #bisabanget yang dijalankan pada tahun 2019 - pertengahan 2022 dapat diacungkan jembol, karena komunikasi itu mampu mengkomunikasi benefit brand dengan habit/aktifitas yang dekat degan generasi milennial-kawula muda Indonesia. Sehingga "minuman susu" dapat dekat keseharian mereka, entah mereka mahasiswa ataupun pekerja . Dengan kata lain campaign ini memungkinkan bear brand untuk menemani kaum youth dalam beraktifitas mulai dari kuliah, berolahraga, bermusik, lembur, hang out maupun party. Tagar after hangout#bisabanget atau #officialafterpartydrink menunjukkan kejelian tim dalam melihat peluang pasar yang besar serta kepekaan mereka dalam berkomunikasi dengan segment Youth. Indomilk Susu Steril memasuki pasar dengan Key Message sebagai susu yang lebih nyaman dibanding yang lain. Kata Nyaman disini maksudnya adalah rasa yang tidak eneg atau tidak bikin mual. Selain itu juga menampilkan faktor faktor kuaitas produk, sepertii kualitas susu hingga proses produksi. Berdasarkan pengamatan, sepertinya Indomilk membidik keluarga dan pekerja muda. Kedepannya Indomilk harus mulai mencari konsep momunikasi yang mulai menggunakan pendekatan emotional ketimbang rational benefits semata Nah genderang perang telah ditabuh Indomilk Susu Steril, kita lihat bagaimana perjalanan ke depan Brand ini dalam mengambil peluang di kategori susu steril premium, mampukah ia menggoyang sang market leader? Hanya waktu yang dapat menjawab