Amino Vital minuman Sport dari Ajinomoto

Bagi para penggemar olahraga atau sport enthusiast di Indonesia, ada berita gembira untuk kalian, kini hadir satu lagi minuman sport yang dapat mendukung performa anda sebagai seorang pecinta olahraga. Jika dulu hanya ada satu kategori minuman sport yaitu minuman isotonik, kini hadir minuman sport yang menawarkan benefit yang berbeda. Jika minuman isotonik yang mengandung karbohidrat dipercaya dapat membantu mengembalikan cadangan energi dalam otot dan ion-ion penting dalam tubuh, menahan cairan lebih lama dalam tubuh, serta mempercepat mengembalikan cairan tubuh yang hilang, maka minuman baru ini menawarkan hal yang berkaitan protein. Jadi meskipun dalam kategori minuman sport yang sama maka minuman baru ini bukan kompetitor langsung ataupun tidak langsung dari minuman isotonik. Minuman baru itu adalah Amino Vital dari Ajinomoto, Co, Jepang. Minuman ini sebelumnya telah beredar di Malaysia dan juga telah mendapatkan setifikasi Halal dari the Central Islamic Council of Thailand (CICOT) serta diakui oleh Department of Islamic Development Malaysia (JAKIM), lembaga Halal di Malaysia. produk yang beredar di Indonesia sendiri memang diproduksi oleh General Beverage Co, Ltd - Thailand dan diimpor oleh PT. Ajinomoto Sales Indonesia. Pada kemasan yang beredar di Indonesia ini telah terdapat nomor BPOM ML (merek luar-import) dan juga logo Majelis Ulama Indonesia.

Amino Vital merupakan minuman berbentuk jeli rasa apel yang menawarkan kandungan asam amino essensial. Seperti kita ketahui bahwa tubuh manusia selain mengandung air, lemak juga terdiri dari Protein. Protein sendiri terbentuk dari berbagai asam amino yang terdiri dari asam amino non essensial dan asam amino essensial.Asam amino esensial ini tidak bisa diproduksi tubuh secara alami, nah untuk mendapatkannya bersumber dari sumber makanan. Jika protein membutuhkan waktu hingga 3 sampai 4 jam untuk dicerna dan diserap dalam tubuh maka asam amino yang merupakan komponen terkecil penyusun protein dapat langsung diserap di dalam tubuh dalam 30 menit. Singkat kata Amino Vital mengandung beberapa unsur utama pembentuk asam amino essensial yang disebut BCAA yang terdiri atas Valin, Leusin dan Isoleusin. 3 unsur pembentuk Asam amino essensial ini baik untuk sintesa otot. Konon kandungan produk ini dapat membantu daya tahan otot, merupakan sumber energi otot serta mempercepat pemulihan kelelahan otot. Produk ini tampil dalam kemasan pouch mungil yang mudah untuk digenggam atau dikatungi. Pada kemasannya tertulis klaim sebagai miuman No. 1 terlarus di jepang (berdasarkan Survey H/B food Marjeting Japan tahun 2017. Strategi ini mengingatkan pada apa yang dilakukan oleh Minuman Isotonik ternama AS, Gatorade saat memasuki pasar Indonesia, dengan mencantumkan klaim Sebagai minuman isitonik no 1 di dunia. Nampaknya pemasaran Amino Vital di Indonesia sangat terbatas yaitu sepertinya penjualan hanya melalui e-commerce saja.

Dalam suatu kesempatan berolahraga di Kawasan Thamrin, Jakarta Pusat, beberapa saat lalu penulis sempat bertemu dengan Tim Event dari Brand Amino Vital yang menggunakan uniform Sporty serba biru. Produk dengan berat bersih 100 gram, dijual dengan harga premium Rp. 35.000. Dalam marketing faktor harga memiiki peran yang penting dalam sukses tidaknya suatu produk. Harga erat kaitannya dengan segmentation, positioning dan targeting. Dengan harga premium maka kemungkinan produk ini akan membidik segmen AB+ yang menjadi sport enthusiast. Jika benefit yang ditawarkan memenuhi kebutuhan target market, maka produk ini memiliki peluang untuk sukses mengambil ceruk baru dari sport drink. Kita lihat saja perkembangan berikutnya, apakah produk impor ini dapat bertahan di pasar Indonesia atau tidak.

PETA BARU SUSU STERIL PREMIUM DI INDONESIA.

Setelah sekian lama menlenggang sendirian di kategori Minuman Susu Steril Premium, Bear Brand yang diproduksi oleh Nestle Indonesia kini akan menghadapi Indomilk Susu Steril yang diproduksi oleh PT Indolakto yang juga merupakan bagian dari Kelompok Indofood. Bear Brand merupakan susu sapi yang telah disterilkan dan mengandung kalori lengkap, cocok dikonsumsi semua umur. Kemurnian bear brand konon dapat membantu pemenuhan nutrisi yang duperlukan tubuh kita. Pada saat puncak pandemi COVID 19, susu Bear Brand sangat dicari orang karena susu murni dianggap dapat memperkuat daya tahan tubuh sehingga lebih siap dalam pembentukan imunitas tubuh dalam menghadapi Virus Corona. Banyak juga media yang memberitakan bahwa susu ini menjadi barang langka yang menjadi rebutan konsumen bahkan mengalami stock out. Bisa jadi fenomena ini yang membuat Indomilk memutuskan untuk masuk pasar, setidaknya jika ada kebutuhan mereka dapat melayani kebutuhan konsumen. Sebagai produk premium, selain mengklaim sebagai susu murni dan berkualitas, Indomilk Susu Steril juga menggunakan kemasan kaleng dengan tipe 3 pieces yang kokoh. Indomilk hadir dalam 2 varian Plain dan madu. Sementara itu bear brand memiliki varian regular, Bear Brand Gold White Tea dan Bear Brand White Mal yang menawarkan lebih berbagai manfaat karena kandungan vitaminnya. Sebagai pendatang baru dan penantang market leader, maka Indomilk Susu Steril harus memiliki strategi marketing yang powerfull, mengingat bear brand telah menguasai kategori ini selama puluhan tahun dan juga telah berinvestasi dalam program komunikasi pemasaran dalam skala yang besar. Iklan iklan Versi Naga ataupun tembok China yang mengkomunikasikan mengenai benefit Bear Brand sebagai minuman untuk menjaga daya tahan tubuh cukup popular dikalangan masyarakat. Selain gencar di ATL bera bbrand juga gencar melakukan aktifitas sponsorship dan juga pemasangan iklan Out Of Home (OOH) salah satunya di moda transportasi massal Commuter Line Jabodetabek. Kampanye komunikasi dengan tagar generasi #bisabanget yang dijalankan pada tahun 2019 - pertengahan 2022 dapat diacungkan jembol, karena komunikasi itu mampu mengkomunikasi benefit brand dengan habit/aktifitas yang dekat degan generasi milennial-kawula muda Indonesia. Sehingga "minuman susu" dapat dekat keseharian mereka, entah mereka mahasiswa ataupun pekerja . Dengan kata lain campaign ini memungkinkan bear brand untuk menemani kaum youth dalam beraktifitas mulai dari kuliah, berolahraga, bermusik, lembur, hang out maupun party. Tagar after hangout#bisabanget atau #officialafterpartydrink menunjukkan kejelian tim dalam melihat peluang pasar yang besar serta kepekaan mereka dalam berkomunikasi dengan segment Youth. Indomilk Susu Steril memasuki pasar dengan Key Message sebagai susu yang lebih nyaman dibanding yang lain. Kata Nyaman disini maksudnya adalah rasa yang tidak eneg atau tidak bikin mual. Selain itu juga menampilkan faktor faktor kuaitas produk, sepertii kualitas susu hingga proses produksi. Berdasarkan pengamatan, sepertinya Indomilk membidik keluarga dan pekerja muda. Kedepannya Indomilk harus mulai mencari konsep momunikasi yang mulai menggunakan pendekatan emotional ketimbang rational benefits semata Nah genderang perang telah ditabuh Indomilk Susu Steril, kita lihat bagaimana perjalanan ke depan Brand ini dalam mengambil peluang di kategori susu steril premium, mampukah ia menggoyang sang market leader? Hanya waktu yang dapat menjawab

FIDO DIDO dan 7 UP

Bagi para remaja yang hidup di akhir era 80an, pasti mengenal sosok Fido Dido, bahkan mungkin banyak diantara mereka yang mengidolakan Fido Dido. Sosok kartun sketch hitam putih ini dikenal sebagai karakter yang periang, cuek , positif dan ia mampu mengatasi segala sesuatunya dengan selera humor. Saat itu karakter Fido Dido banyak mmenghiasi barang barang yang erat dengan remaja seperti tempat pensil, tas, topi maupun T shirt. Sosok Fido Dido merupakan karya kreatif Susan Rose, seorang graphic design yang bekerja di sebuah perusahaan periklanan di AS. Sosok Fido Dido ini diciptakannya saat ia berada di sebuah Cafe di New York. Rose menggambar Fido Dido pada sebuah kertas Tissue. Popularitas Fido Dido ini tidak terlepas dari peran kawan Rose, Joanna Ferrone yang secara agreasif memasarkan karakter Fido Dido pada T shirt dan berbagai merchandise lainnya pada berbagai toko underground atau department store ternama. Sosok Fido Dido ini kemudian digunakan oleh Pepsico untuk komunikasi pemasaran Brand 7Up pada tahun 1988. 7 UP adalah minuman berkarbonasi rasa jeruk limau (Lemon Lime) yang dimiliki oleh Dr. Pepper, namun untuk pemasaran di luar AS ditangani oleh Pepsico. Di tahun 2005, Pepsico kembali menggunakan karakter ini untuk kampanye komunikasi pemasaran 7Up di berbagai negara di luar AS, seperti Saudi Arabia, Mesir, Negara Negara Teluk, Rusia, Inggris, Irlandia, Portugal, Belanda, Spanyol, India, Pakistan, Malaysia, Vietnam dan Indonesia. Brand 7UP dapat dibilang populer di era 70-80an di Indonesia, namun sejalan dengan putusnya kemitraan Pepsi Cola International/PCI (nama lawas Pepsico) dengan mitra distribusinya di Indonesia menyebabkan produk ini hilang dari pasaran. Brand ini kembali hadir di Indonesia di era 90an, pada waktu itu PCI melalui Seven Up Nederland NV bermitra dengan Kelompok Salim mendirikan sebuah Perusahaan patungan (Joint Venture) bernama PT. Pepsi Cola Indobeverages dan memiliki fasilitas produksi di Purwakarta dan Semarang. Hadirnya kembali 7UP di pasar Indonesia pada saat itu sepertinya sulit untuk mengimbangi Brand Sprite dari Coca Cola International Coca Cola yang terlihat sangat agresif dalam berinvestasi di marketing.

Pepsico menganggap karakter Fido Dido mirip dengan karakter "target user" atau para konsumen 7 UP yang memang berusia remaja. Adapun karakter Fido Dido ini memiliki sifat sifat antara lain: Ramah, Cerdas, Jernih dalam berpikir, Seseorang yang kamu sukai, Tidak Menyukai konfrontasi, Rasa ingin tahu yang besar, Tidak terduga, Menyukai 7UP, Salah satu dari kita! Indonesia sempat mengusung kemasan PET dan kaleng dengan design fido dido yang yang dijual di pasar modern. Namun karena keterbatasan anggaran pemasaran 7Up di Indonesia maka "campaign" 7UP Fido Dido tidak dapat dijalankan secara 360 derajat seperti yang dilaksanakan oleh negara negara lain, yang menggabungkan antara ATL dan BTL seperti instore promo, sales promotion dan activation secara masif. Alhasil kampanye pemasaran ini dapat dikatakan tidak membawa hasil yang signifikan bagi pertumbuhan brand ini, baik dari segi brand awareness dan brand share.

Kegagalan produk 7Up di Indonesia tidak semata mata karena anggaran pemasarannya yang terbatas sehingga tidak mampu mengimbangi kompetitornya, namun juga karena keterbatasan brand present atau distribusinya. Distribusi 7 Up sangat terbatas, tidak semua kota dimasukinya. Padahal prasyarat suatu produk minuman adalah ketersediaan produk di berbagai point of thirst.

Sejalan dengan waktu, brand 7Up semakin redup di bumi nusantara dan hanya dapat ditemukan di gerai modern tertentu. Hingga pada akhirnya pada tahun 2019, Pepsico secara resmi mengumumkan akan menghentikan kegiatan operasionalnya di Indonesia sejalan berakhirnya Exclusive Bottling Agreement (EBA) dengan Indofood (AIBM) pada tahun 2019. Dengan tidak diperpanjangnya EBA ini, maka berakhirlah kisah tentang 7UP, minuman rasa lemon lime dari PepsiCo di Indonesia. Good bye 7 UP!

Karma Wellness Water Minuman dengan Karma Baik

Bebuat baiklah maka hal yang baik baik akan kembali padamu. Itulah Karma dan seperti itulah filosofi sederhana yang menjadi landasan sebuah Brand yang bernama bernama KARMA yang diproduksi oleh : Karma Culture LLC, sebuah perusahaan minuman di AS. Produk Karma menjanjikan berbagai value bagi para konsumennya. Mulai dari komposisi produknya serta kemasan khusus yang menjamin kualitas produknya. Yuk kita simak apa saja benefitnya itu. Karma Karma Wellness Water yang terdiri dari 5 varian ini, yaitu : Elderberry Starfruit, Cranberry Lime, Orange Mango, Passionfruit Green tea dan Pineapple coconut ini menjanjikan 6x the active ingredients dibandingkan dengan minuman premix vitamin waters lainnya. Karma Wellness merupakan minuman yang mengandung antioxidants dan superfruits yang diperoleh dari berbagai belahan dunia, seperti : ekstrak akar Ashwagandha (Withania somnifera), Panax ginseng, ekstrak daun Yerba Mate (Ilex paraguariensis), ekstrak Spirulina (Arthrospira platensis), ekstrak Anggur, ekstrak Acai, ekstrak Pomegranate dan lain lain. Karma wellness Water juga melakukan klaim bahwa produknya bebas Gluten dan bebas Lactose serta Non GMO (GMO adalah kepanjangan dari Geneticaly Modified Organism yaitu organisme yang telah direkayasa secara genetika). Jadi produk Karma merupakan produk natural tanpa rekayasa genetik, yang konon lebih aman dan sehat bagi tubuh dan juga aman bagi para vegetarian atau Vegan. Selain itu Karma wellness water juga mengandung berbagai Vitamin seperti Vitamin A, B Kompleks, D dan E yang mencapai 110% dan memberikan 20 Kalori. Satu lagi yang menjadi yang menjadi daya tarik produk ini adalah jaminan bahwa tutup botol Karma yang dipatenkan itu mampu melindungi kandungan bahan aktifnya sehingga mampu memberikan manfaat yang lebih optimal sebelum produk dikonsumsi. Bahkan ada ritual khusus yang harus dilakukan sebelum mengkonsumsinya.

Nah sudahkah anda menjamin bahwa produk yang anda produksi akan memberikan karma baik bagi anda ?

PRODUK TANPA LOGO ? APA IYA ?

Raksasa minuman ringan dunia Coca Cola pada awal tahun 2021 ini melakukan suatu kampanye fenomenal yaitu meniadakan logo Coca Cola pada kemasan kaleng yang beredar di Eropa. Apa yang menyebabkan mereka melakukan hal yang sangat bertentangan dengan kaidah branding dan design kemasan ini ? Ternyata tindakan nyeleneh ini merupakan bagian dari kampanye tema kampanye komuniksasi yang lebih besar dan bermakna. Tema kampanye komunikasinya mereka beri nama Open to Better. Kampanye Komunikasi ini mengajak para konsumen untuk memuat resolusi yang akan dilakukannyan pada tahun 2021, sehingga mereka akan menjadi lebih baik. Uniknya logo Coca Cola yang melegenda itu digantikan dengan serial resolusi yang menginspirasi target marketnya. Pada kemasan itu juga disediakan ruang kosong agar konsumen dapat menuliskan resolusi yang sesuai dengan pernyataan pada kaleng ini.

Dalam kampanye komunikasi ini Coca Cola, selain menyediakan template resolusi yang dijual di pasar konvensional/offline, mereka juga menyediakan cutomize template yang dapat dipesan oleh konsumen secara online. Apa yang dilakukan Coca Cola di kawasan Eropa ini, sekali lagi menunjukkan kreatifitas yang tiada henti yang dilakukan oleh produsen minuman berkarbonasi ini dalam menyegarkan pasar carbonated Sofdrink yabf kian lesu ini. Nah Inovasi dan kreatifitas memang mutlak dilakukan, Nah sudahkah anda melakukan terobosan baru bagi produk produk anda ?.

PER FEBRUARI 2021 BEVERAGES SOLUTIONS AKAN KEMBALI HADIR

Dear Para Sahabat blog Beverages Solutions, setelah sekian lama absen, maka per Februari 2021 kami akah hadir kembali untuk melayani anda para pembaca setia , dengan memberikan update kembali seputar dunia minuman di Indonesia maupun mancanegara. Semoga kehadiran kembali kami dapat memberikan manfaat yang sebesar besarnya bagi anda semua.

FENOMENA STAR WARS DAN STRATEGI PEMASARAN

Ikuti ulasan singkat mengenai fenomena star wars dengan strategi marketing yang akan diposting pada hari Sabtu tanggal 6 Agustus 2016.